Apple heeft de afgelopen jaren een vrij voorspelbaar ritme ontwikkeld. Nieuws in het voorjaar, software in juni en vooral nieuwe iPhones in het najaar. Maar dat zou kunnen veranderen. Volgens recente informatie overweegt de nieuwe baas van Apple, John Ternus, de productontwikkeling en -lancering aanzienlijk te versnellen. En als zijn plan slaagt, zou Apple gedurende het jaar een stuk minder voorspelbaar kunnen worden.
Apple wil niet langer wachten tot de lente en de herfst.
Het is een van die veranderingen die op het eerste gezicht misschien een klein detail lijken, maar die in feite de manier waarop Apple bijna alles presenteert, kan beïnvloeden. Volgens Mark Gurman van Bloomberg wil de nieuwe CEO, John Ternus, producten sneller en vaker uitbrengen . Een van de ideeën is om geleidelijk af te stappen van Apple’s traditionele model, waarbij een groot aantal nieuwe producten geconcentreerd wordt in een paar belangrijke periodes van het jaar.
Dit betekent niet dat Apple morgen zijn najaarspresentatie annuleert en voortaan elke maand eigen shows organiseert. Het gaat eerder om een verandering in de ontwikkelings- en productlanceringsfilosofie die geleidelijk zou kunnen plaatsvinden. Analisten waarschuwen echter dat het veranderen van zo’n diepgeworteld ontwikkelingsproces jaren kan duren , en niet maanden.
Ternus komt met een compleet ander perspectief.
Wat interessant is aan dit alles, is wie er achter deze verandering zit . John Ternus werd op 1 september 2026 CEO van Apple, na vijftien jaar bij het bedrijf onder Tim Cook. Daarvoor werkte hij bijna 25 jaar bij Apple en gaf hij jarenlang leiding aan de hardware-ontwikkeling. Apple omschreef hem bij de aankondiging van zijn opvolging als iemand die een belangrijke bijdrage heeft geleverd aan de ontwikkeling van de iPhone, iPad, Mac, Apple Watch en AirPods.
Zijn achtergrond als ingenieur begint zich nu te vertalen in de manier waarop hij het bedrijf wil leiden. Volgens Bloomberg promoot Ternus intern het idee dat Apple sneller en experimenteler moet zijn om gelijke tred te houden met de snel veranderende technologiewereld, met name op het gebied van kunstmatige intelligentie.
Wat betekent dit voor de gebruikers?
Dit is waar het nieuws interessant begint te worden, zelfs voor de gemiddelde iPhone-bezitter. Stel je voor dat Apple niet langer wacht met het presenteren van bepaalde producten tot de grote keynote in de herfst of lente. In plaats daarvan zouden ze gedurende het jaar individuele nieuwe producten kunnen introduceren zodra ze klaar zijn. Een nieuwe Mac, AirPods of iPad zou dan afzonderlijk kunnen verschijnen, zonder te hoeven wachten op een keynote in de lente of herfst.
Dit is een scenario, geen aangekondigd plan. De huidige berichten spreken van een overwogen wijziging in de productcyclus, niet van een specifieke kalender voor toekomstige keynotes. Dit zou echter een groot voordeel voor de klant kunnen hebben: ze hoeven niet een half jaar te wachten op de volgende grote keynote als Apple al een nieuw product klaar heeft.
Apple laat nu al zien hoe het eruit zou kunnen zien.
Het is interessant om te zien dat de huidige productroadmap al veel meer verspreid lijkt dan voorheen. Apple introduceerde dit jaar bijvoorbeeld nieuwe Macs, terwijl andere configuraties en producten naar verwachting geleidelijk zullen verschijnen. MacRumors meldt ook dat sommige verwachte producten pas over een paar maanden op de markt zullen komen, waarbij sommige iPhones volgens recente berichten zijn uitgesteld tot de lente van 2027.
Volgens recente lekken en berichten wordt er een vrij breed scala aan nieuwe apparaten voorbereid – van meer Macs en iPads tot Apple TV en HomePod, en nieuwe productcategorieën.
Zal kunstmatige intelligentie Apple hierbij helpen?
AI is een van de redenen waarom er momenteel gesproken wordt over een snellere ontwikkeling. Technologieën op het gebied van kunstmatige intelligentie ontwikkelen zich aanzienlijk sneller dan traditionele hardwarecycli. Een smartphone of computer wordt nog steeds in jaren ontwikkeld, terwijl nieuwe AI-functies en -modellen binnen enkele maanden kunnen verschijnen.
Volgens Bloomberg overweegt Ternus ook om AI direct in te zetten bij productontwikkeling en bepaalde taken te automatiseren. Als dit lukt, zou deze aanpak het langdurige ontwikkelingsproces van Apple kunnen verkorten. Het is echter nog niet duidelijk in hoeverre en wanneer dit terug te zien zal zijn in de producten die we kopen.
