Apple bereidt zich naar verluidt voor op een grote verandering die de manier waarop iPhone-gebruikers informatie zoeken op internet fundamenteel zou kunnen veranderen. Volgens nieuwe informatie van de gerenommeerde journalist Mark Gurman van Bloomberg overweegt het bedrijf om AI Search direct in de Safari-browser te integreren. De reden hiervoor is de groeiende populariteit van tools als ChatGPT of Perplexity, die laten zien dat traditionele internetzoekmachines serieuze concurrentie hebben.
Apple beseft de kracht van AI, maar wil Google niet opgeven
Het nieuws kwam als onderdeel van een rechtszaak tussen het Amerikaanse Ministerie van Justitie en Google, waarin Eddy Cue – lange tijd senior vice president of services bij Apple – getuigde. Als onderdeel van zijn getuigenis gaf hij toe dat Apple actief overweegt om Safari opnieuw te ontwerpen zodat het direct AI-zoekdiensten kan ondersteunen.
Volgens Cue daalde in april 2025 voor het eerst het zoekvolume via Safari. Deze daling zou de oorzaak zijn van de uittocht van gebruikers naar moderne AI-tools. Cue gelooft dat diensten zoals ChatGPT, Perplexity of Claude de potentie hebben om traditionele zoekmachines zoals Google volledig te vervangen.
Apple overweegt daarom om deze AI-tools toe te voegen aan de beschikbare zoekopties in Safari. “Ze zullen waarschijnlijk niet de standaardoptie worden,” zei Cue, “maar we zullen ze zeker toevoegen aan de lijst.” Hij waarschuwde ook dat deze tools nog aanzienlijk moeten verbeteren – vooral op het gebied van data-indexering.
AI als nieuwe mijlpaal in technologische ontwikkeling
In zijn getuigenis suggereerde Cue dat kunstmatige intelligentie een grote technologische doorbraak betekent. “Over tien jaar heb je misschien helemaal geen iPhone meer nodig – het klinkt gek, maar technologische verschuivingen veranderen het spel,” zei hij. Dergelijke verschuivingen, zei hij, openen de deur voor nieuwe spelers op de markt en creëren ruimte voor echte concurrentie.
Toch is Apple niet van plan om zijn deal met Google op te geven, dat momenteel de standaard zoekmachine is op alle Apple apparaten. Deze samenwerking is van enorme financiële waarde voor Apple – naar verluidt meer dan 20 miljard dollar per jaar. Cue liet zelfs weten dat hij “niet kon slapen” vanwege de potentiële bedreiging van deze deal.
Google probeert ook zijn positie te behouden door Google Lens te integreren in zijn Visual Intelligence-functie, maar Apple erkent dat het AI-tijdperk nieuwe verwachtingen met zich meebrengt voor de manier waarop mensen informatie krijgen.
Wat betekent dit voor gebruikers?
In de praktijk betekent dit dat iPhone- en iPad-gebruikers AI-tools in de nabije toekomst rechtstreeks vanuit Safari kunnen gebruiken, zonder dat ze daarvoor aparte apps hoeven te downloaden of nieuwe websites hoeven te openen. Dit zou het gebruik van de grote taalmodellen (LLM’s) waar tools als ChatGPT op draaien, toegankelijker dan ooit kunnen maken.
Hoewel Apple nog steeds een sterke band heeft met Google, zet het ook de toon voor een toekomst waarin zoeken niet alleen wordt aangestuurd door trefwoorden, maar eerder door conversatie, context en gepersonaliseerde antwoorden.
