Apple heeft al enkele jaren zijn eigen streamingdienst, Apple TV+. Dit is een directe concurrent van bijvoorbeeld Netflix of HBO (nu Max). Tot nu toe heeft Apple ervoor gezorgd dat de dienst alleen films en tv-programma’s van eigen productie bevat. Dit heeft ongetwijfeld als voordeel dat het bedrijf de kwaliteit van de geproduceerde content in de gaten kan houden, zoals blijkt uit grote titels als Ted Lasso, The Morning Show, Foundation en For All Mankind. Het grootste nadeel waar gebruikers van de dienst echter op wijzen, is het aanzienlijk kleinere aanbod aan inhoud op de lange termijn dan bij concurrenten zoals Netflix. Dit zou echter snel moeten veranderen. Welke nieuwe functies komen er naar Apple TV+?
Apple is in gesprek om licenties te kopen voor films en tv-programma’s van andere studio’s
Volgens Bloomberg is Apple actief in gesprek om extra films van grote Hollywoodstudio’s te licenseren om de Apple TV+ catalogus te versterken. Apple heeft zich traditioneel gericht op originele producties voor zijn streamingplatform, maar wil zijn aanbod steeds meer uitbreiden met programma’s uit de uitgebreide bibliotheken van gevestigde studio’s, aldus bronnen dicht bij het bedrijf.
Hoewel Apple TV+ enig succes heeft geboekt met originele series zoals “Ted Lasso” en “The Morning Show”, zijn er relatief weinig hits geweest en heeft de dienst moeite om zich te meten met de uitgebreide catalogi van concurrenten zoals Netflix en Disney+.
In een poging om deze situatie aan te pakken, is Apple al begonnen te experimenteren met licenties. Eerder dit jaar licentieerde het bedrijf ongeveer 50 films van Hollywoodstudio’s voor zijn dienst in de Verenigde Staten en nam het populaire titels als “Mean Girls” en “Titanic” op in zijn catalogus. De positieve ontvangst van deze eerste reeks gelicentieerde films heeft Apple naar verluidt aangemoedigd om meer deals te sluiten. Het doel van deze onderhandelingen is om nog meer titels te licenseren en het aanbod mogelijk uit te breiden met titels van grote studio’s als Warner Bros, Discovery en Disney.
Meer klanten ‘ontvluchten’ Apple dan concurrenten
Apple TV+ is in november 2019 gelanceerd en Apple prijst het als een premium eetdienst die originele content van hoge kwaliteit biedt. Hoewel het lovende kritieken en talrijke prijzen heeft ontvangen, waaronder 72 Emmy Award-nominaties dit jaar, heeft Apple TV+ niet het abonneebestand van zijn concurrenten geoogst. Volgens onderzoeksbureau MoffettNathanson gebruikt slechts 11% van de huishoudens in de VS Apple TV+, vergeleken met 55% voor Netflix.
Het beperkte aanbod van content op Apple TV+ wordt waarschijnlijk gezien als een belangrijke factor die bijdraagt aan de tragere groei. Uit de gegevens van Antenna blijkt dat streamingdiensten met een grotere contentbibliotheek, zoals Netflix, minder vaak hun abonnement opzeggen. In de praktijk abonneren gebruikers zich dus bijvoorbeeld op Apple TV+ om een nieuwe serie van hun favoriete show te zien, maar zeggen ze hun abonnement op nadat ze deze opnieuw hebben bekeken.
