Apple is de grootste smartphonemaker ter wereld geworden in het eerste kwartaal van 2025. Dit blijkt uit de nieuwste gegevens van onderzoeksbureau Counterpoint Research. Apple heeft 19% van de wereldmarkt veroverd en is in het eerste kwartaal voor het eerst op de eerste plaats beland. Het succes is vooral te danken aan de nieuwe iPhone 16e, die in maart 2025 werd gelanceerd. Hoe ziet de smartphonemarkt eruit en wie hijgt er nu in de nek van Apple?
iPhone 16e: de betaalbare groeimotor
De iPhone 16e verving de eerdere iPhone SE en werd het goedkoopste toestel in het portfolio van Apple. Met een prijskaartje vanaf $599 richtte het toestel zich vooral op opkomende markten – en werd daar een enorm succes. Terwijl de verkopen van Apple in de VS, Europa en China stagneerden of daalden, groeiden ze met dubbele cijfers in Japan, India, het Midden-Oosten, Afrika en Zuidoost-Azië.
Samsung daalt, Xiaomi groeit
De tweede plaats werd ingenomen door Samsung, dat jaar-op-jaar 3 procentpunten verloor – van 21% in Q1 2023 naar 18% in Q1 2025. De belangrijkste reden voor de zwakke start van het jaar was de vertraagde lancering van de nieuwe Galaxy S25-serie. Desondanks zag Samsung in maart betere verkopen, waardoor een nog grotere daling werd voorkomen.
Op de derde plaats eindigde Xiaomi, dat steeg van 13% naar 14%. Het bedrijf profiteerde van groei in zijn thuismarkt China, waar het ook zijn merk versterkte door het segment van elektrische voertuigen te betreden.
Vivo en “andere” merken groeien, OPPO verliest
Vivo behield een stabiel aandeel van 8%, maar het aantal verkochte toestellen steeg met 6% j-o-j. Aan de andere kant zag OPPO, waaronder het merk OnePlus valt, een daling van 10% naar 8%, een daling van 1% j-o-j.
Ook interessant is de toename van het aandeel van ‘andere’ fabrikanten – zij zijn nu goed voor 33% van de markt, een stijging van 4 procentpunten ten opzichte van 2023. Deze trend wijst op diversificatie van de markt en de opkomst van kleinere of regionale merken.
Wereldwijde marktontwikkeling
Over het geheel genomen groeide de wereldwijde smartphonemarkt in Q1 2025 met 3% j-o-j, maar analisten van Counterpoint Research hebben hun vooruitzichten voor het hele jaar al bijgesteld. Door de economische onzekerheid, waaronder nieuwe tarieven van de Amerikaanse president Donald Trump, zal de markt naar verwachting licht dalen. Consumenten zouden aankopen kunnen uitstellen, wat gevolgen zou hebben voor de toeleveringsketens en de stabiliteit van bedrijven.
Overzicht van aandelen gebaseerd op gegevens van Q1 2025:
- Apple – 19% (+4% j-o-j)
- Samsung – 18% (een daling van 5%)
- Xiaomi – 14% (stijging van 5%)
- Vivo – 8% (+6%)
- OPPO – 8% (een daling van 1%)
- Andere merken – 33% (een stijging van 6%)
Apple presteerde dus niet alleen beter dan de concurrentie in Q1 2025, maar liet vooral zien dat het zelfs met een betaalbaarder model wereldwijd kan uitblinken – vooral als het op het juiste moment de juiste markten bereikt.
