Na een lange periode van stilte op het gebied van generatieve kunstmatige intelligentie begint Apple eindelijk van zich te laten horen. Volgens een nieuw rapport van Bloomberg test het bedrijf intern zijn eigen taalmodel, waarvan de capaciteiten door leidinggevenden van het bedrijf zodanig worden geprezen dat ze het vergelijkbaar achten met de huidige versies van OpenAI’s ChatGPT. Is dit echt het geval en zullen we meer zien van Apple’s intrede in AI?
De vertraging die Apple wil omzetten in een offensief
Het hoofd van de AI-divisie van Apple, John Giannandrea, heeft lang sceptisch gestaan tegenover het idee om de spraakassistent Siri om te vormen tot een volwaardige chatbot in de stijl van ChatGPT. Dit kwam vooral door twijfels over de praktische voordelen van dergelijke technologieën. Maar nu vindt er een duidelijke verschuiving plaats binnen het bedrijf – Apple zet zich er naar verluidt actief voor in dat Siri een echte concurrent wordt van ChatGPT.
Volgens insiders van het bedrijf is er de afgelopen zes maanden aanzienlijke vooruitgang geboekt. De intern geteste chatbot zou zo volwassen zijn dat sommige leidinggevenden hem vergelijkbaar achten met de nieuwste versies van ChatGPT.
Onderdeel van Apple’s huidige overwegingen is het integreren van de mogelijkheid om het open web te lezen en gegevens uit meerdere bronnen te synthetiseren – functies die al worden aangeboden door concurrenten zoals Microsoft’s Copilot en Google’s Gemini.
De toekomst van Siri: LLM Siri komt volgend jaar al
Terwijl concurrenten onder leiding van OpenAI, Google en Anthropic in hoog tempo nieuwe modellen en functies lanceren, heeft Apple nog steeds geen officieel taalmodel geïntroduceerd in zijn producten. Dat zou echter later in de iOS 26-levenscyclus kunnen veranderen, wanneer een nieuw concept genaamd “LLM Siri” – dat wil zeggen Siri aangedreven door het grote taalmodel (LLM) – naar verwachting zal debuteren.
Volgens Bloomberg wordt er echter geen groot Siri-gerelateerd nieuws verwacht tijdens de WWDC 2025 ontwikkelaarsconferentie in juni. Apple geeft zichzelf duidelijk meer tijd om de technologie te verfijnen en effectief in te zetten.
Apple en AI: begin, tegenslag en voorzichtigheid
Apple is misschien niet een van de eerste zwaluwen van de generatieve AI-revolutie, maar het is geen nieuwkomer op het gebied van machine learning en kunstmatige intelligentie als zodanig. Het gebruikt AI al jaren voor gezichtsherkenning (Face ID), fotobewerking (Deep Fusion, Photonic Engine) of voorspellend ontwerp in iOS en macOS.
Maar in 2023 kwam het bedrijf onder vuur te liggen van critici omdat het achterliep met generatieve AI. Terwijl concurrenten chatbots inzetten met geavanceerd begrip van natuurlijke taal en de mogelijkheid om tekst te programmeren of te genereren, bleef Apple voorzichtig en koos het bedrijf voor een langzame en conservatieve benadering van de ontwikkeling.
Ondertussen is Siri, oorspronkelijk een van de pioniers van spraakassistenten, ver achtergebleven – of het nu gaat om contextbegrip, natuurlijke conversatie of de mogelijkheid om te integreren met andere diensten.
Een nieuw tijdperk voor Apple?
Alles wijst er dus op dat Apple de noodzaak heeft ingezien om het verlies goed te maken en zich voorbereidt op een nieuw tijdperk. Als de interne chatbot inderdaad de kwaliteiten van ChatGPT krijgt, zou dat een fundamentele verandering kunnen betekenen, niet alleen voor Siri, maar ook voor de manier waarop gebruikers met Apple-producten omgaan.
De vraag blijft of Apple het tempo van de ontwikkeling kan bijhouden nadat de eerste modellen zijn uitgerold, en of het daadwerkelijk iets zal bieden dat niet al te vinden is bij de concurrenten van vandaag. Wat wel zeker is, is dat Apple generatieve AI zeker niet meer negeert – en binnenkort eindelijk zijn kaarten op tafel gaat leggen.
