Terwijl de wereld zich de afgelopen jaren heeft ondergedompeld in kunstmatige intelligentie, heeft Apple zich grotendeels stil gehouden. OpenAI heeft de techwereld op zijn grondvesten doen schudden, Google heeft zijn hele ecosysteem opnieuw opgebouwd, Microsoft heeft Copilot geïntegreerd in Windows en Office, Meta traint zijn eigen taalmodellen – en Apple? Het verandert iconen en voegt nieuwe emoji toe. Is dit echt zo’n ramp voor Apple en is er wel een scenario voor het bedrijf om dit grote verlies op de concurrentie goed te maken?
Waarom heeft Apple geslapen op de komst van AI?
Tot juni 2025 hebben we van Apple vrijwel niets gehoord over AI. Geen aangepaste LLM, geen tools voor ontwikkelaars, geen antwoord op ChatGPT. En toen kwam WWDC – en daarmee Apple Intelligence. Briljant gepresenteerd, gelikt en… verrassend afhankelijk van OpenAI. Apple, een bedrijf met triljoenen in contanten, moest “hersenen lenen” voor zijn AI.
Apple heeft van oudsher een afkeer van experimenten waar het geen 100% controle over heeft. Het werkt langzaam, heimelijk en voorzichtig. Maar dat is juist de zwakte van AI gebleken. Toen concurrenten hun modellen openden en publiekelijk en in een enorm tempo experimenteerden, bleef Apple op afstand. Het resultaat? Siri bleef in 2016, terwijl de gemiddelde Android-gebruiker e-mails kan schrijven met Gemini, kan programmeren met Copilot of tekst in realtime kan vertalen. Apple introduceerde ondertussen een functie die je e-mail herschrijft op een “beleefdere toon”.
Bovendien is Apple Intelligence alleen beschikbaar op iPhones 15 Pro en nieuwer – wat betekent dat de meeste gebruikers het helemaal niet zullen krijgen. Dat is schokkend, aangezien ChatGPT zelfs draait op iPhone- of Android-telefoonmodellen die al jaren oud zijn.
De concurrentie loopt enkele jaren voor
Microsoft heeft Copilot in Outlook, Word en Excel en investeert miljarden in OpenAI. Google heeft zijn eigen LLM-modellen (Gemini) die zowel op zijn apparaten als in de cloud draaien. Meta integreert Llama in zijn platforms en experimenteert met AI-assistenten in WhatsApp en Instagram.
Apple heeft daarentegen nog geen eigen groot taalmodel, geen open-source activiteiten op het gebied van AI en hun eerste poging tot een AI-systeem loopt gedeeltelijk via OpenAI, met cloud-integratie buiten hun volledige controle. Voor een bedrijf dat prat gaat op privacy en geslotenheid is dit een grote afweging.
Kan Apple deze trein al halen?
Verrassend genoeg wel. Apple heeft een voordeel dat anderen niet hebben: een ecosysteem, miljarden apparaten en vertrouwen van gebruikers. Als Apple zijn eigen AI-modellen begint te bouwen, gebruikmaakt van de mogelijkheden van chips op apparaten (Apple Silicon) en zich richt op private, gebruikersveilige AI, kan het snel terrein terugwinnen.
)
Bovendien heeft Apple de kans om een nieuwe benadering van AI te definiëren, niet als een speeltje voor het genereren van beelden, maar als een discrete assistent die daadwerkelijk helpt. Als Apple deze kant opgaat en niet meer bang is om openlijker te experimenteren, kan het uiteindelijk AI creëren die niet het luidst is, maar wel het meest gebruikt wordt.
Ja, Apple heeft zich verslapen. Maar zoals altijd – als het iets doet, doet het het goed en doordacht. De vraag is of evenwicht genoeg is in de AI-wereld. Misschien is Apple Intelligence geen revolutie. Maar het kan wel het begin zijn. Tenminste, als Apple begrijpt dat in het AI-tijdperk “Het werkt gewoon” niet langer genoeg is. Nu moet het ook “Het denkt alleen maar”.
