Apple onthulde een paar dagen geleden de gloednieuwe iPad Pro en als onderdeel van het lanceringsevenement “Let Loose” in het voorjaar, ging ook een nieuwe reclamespot genaamd “Crush!” in première die was ontworpen om de nieuwe iPad Pro te promoten en in het bijzonder het nieuwe ultradunne ontwerp te benadrukken. Vrijwel direct na de première werd de reclame echter het mikpunt van hevige kritiek uit vele hoeken. De situatie escaleerde uiteindelijk zo erg dat Apple een zeer verrassende verklaring moest afgeven waarin het zich verontschuldigde voor de inhoud van de advertentie en zelfs aankondigde zich terug te trekken uit de komende tv-campagne voor de nieuwe iPad Pro.
Apple’s snelle excuses voor de kritiek op de advertentie
In de “Crush”-advertentie worden muziekinstrumenten, verf, cameralenzen, boeken, filmpersonages, beelden en nog veel meer geplet. De instrumenten worden door de pers samengeperst tot net de dikte van de nieuwe iPad Pro, die slechts 5,1 mm bedraagt. Het idee is dat dit soort creatief werk ook met de iPad kan worden gedaan. Maar het concept is helemaal niet positief ontvangen door makers. Apple heeft nu gereageerd op deze kritiek en een publieke verontschuldigingsverklaring uitgegeven, waarin ze zeggen dat ze “de spijker niet op de kop hebben geslagen” met deze video:
“Creativiteit zit in ons DNA en bij Apple vinden we het ongelooflijk belangrijk om producten te ontwerpen die makers over de hele wereld in staat stellen om te werken. Ons doel is altijd om de vele manieren te vieren waarop gebruikers zichzelf uitdrukken en hun ideeën met iPad tot leven brengen. We hebben de spijker niet op zijn kop geslagen met deze video en daarvoor bieden we onze excuses aan.”
De “Crush”-advertentie werd dinsdag geplaatst op het Social Network X-account van Tim Cook en op het YouTube-kanaal van Apple. De advertentie maakte ook deel uit van het “Let Loose” onthullingsevenement waarop Apple de nieuwe iPads liet zien. De advertentie is naar verluidt “nog niet ontvangen door betaalde media” en Apple zegt nu dat de plannen om de advertentie op tv uit te zenden zijn geannuleerd. De videoclip is nog wel beschikbaar op beide platforms. De advertentie is gemaakt door Apple zelf, niet door een extern bureau.
De advertentie is naar verluidt geïnspireerd door LG
Zoals sommige mensen is opgevallen, lijkt de iPad Pro “Crush” reclame van Apple erg op de reclame die LG in 2008 uitzond om de KC910 Renoir smarpthon te promoten. De smartphone heeft veel nieuwe functies gekregen, zoals GPS, Wi-Fi, een versnellingsmeter en ondersteuning voor Dolby Audio, wat LG ertoe aanzette om een reclame te maken waarin ook een hydraulische pers te zien is die dingen vernietigt en er een nieuwe telefoon van maakt. Of Apple echt geïnspireerd werd door deze advertentie, zullen we waarschijnlijk niet weten.
Veel Hollywood-namen, zoals Hugh Grant en Asif Kapadia, hebben de nieuwe iPad Pro reclame bekritiseerd voor het promoten van de “vernietiging van de menselijke ervaring”. Critici vroegen zich af “waarom iemand zou denken dat deze advertentie een goed idee is” en beschuldigden het bedrijf van het vernederen van het werk van schrijvers, producenten, filmmakers en makers.
