Apple heeft een buitengewoon sterk jaar achter de rug en volgens twee onafhankelijke analytische rapporten lijkt het erop dat de huidige generatie iPhones 17 zelfs de meest optimistische verwachtingen heeft overtroffen. De belangstelling voor de nieuwe modellen is zo groot dat het bedrijf op weg is naar recordverkopen en -omzetten — en na meer dan tien jaar kan het de best verkochte smartphonemerk ter wereld worden!

Recordvraag stuwt verkoop omhoog

Volgens het analysebedrijf IDC zal Apple in 2025 meer dan 247,4 miljoen iPhones leveren, wat neerkomt op een jaar-op-jaar groei van 6,1%. De iPhone 17 heeft hierin het grootste aandeel, die uitstekend verkoopt in het hele portfolio, met name in de standaard- en Pro-variant.

De vraag is bijzonder groot in China, een belangrijke markt voor Apple. De iPhone 17 domineerde daar in oktober en november met een marktaandeel van meer dan 20%, waardoor Apple een aanzienlijke voorsprong op de concurrentie nam. IDC moest zelfs zijn verkoopprognose voor China in het vierde kwartaal bijstellen van een oorspronkelijke groei van 9% naar 17%. Daardoor is de verwachte omzetdaling in 2025 omgezet in een groei van 3%.

Een vergelijkbare positieve ontwikkeling wordt ook gemeld in de Verenigde Staten, West-Europa en andere markten, die de afgelopen jaren een lichte vertraging lieten zien. In totaal zal Apple naar schatting meer dan 261 miljard dollar aan jaarlijkse omzet behalen, wat neerkomt op een groei van 7,2% in het komende jaar.

Apple kan voor het eerst in meer dan tien jaar Samsung voorbijstreven

Het grote succes van de iPhone 17 heeft echter ook strategische gevolgen voor de hele markt. Analistenbureau Counterpoint verwacht dat Apple in 2025 een marktaandeel van 19,4% zal behalen, waarmee het voor het eerst sinds 2011 Samsung voorbijstreeft en wereldwijd de grootste verkoper van smartphones wordt.

Achter deze verschuiving zit een groei van 10% in de leveringen van iPhones ten opzichte van vorig jaar, terwijl Samsung slechts met 4,6% groeide. Het resultaat is des te indrukwekkender omdat Samsung traditioneel domineert dankzij een breed portfolio, van goedkope modellen tot premium vlaggenschepen.

Counterpoint noemt een aantal factoren die bijdragen aan het succes van Apple:

• extreem sterke vraag naar de iPhone 17 in alle markten,

• verbetering van de betrekkingen tussen de VS en China,

• een zwakkere dollar, waardoor de iPhone concurrerender wordt,

• natuurlijke start van vervangingscycli van telefoons die tijdens de pandemie zijn gekocht.

En wat nu? Apple is van plan om de serie uit te breiden.

De vooruitzichten voor de komende jaren blijven optimistisch voor Apple. Analisten verwachten dat het bedrijf zijn voorsprong tot minstens 2029 zal behouden. Daar zullen nieuwe producten aan bijdragen die Apple al voor 2026 in petto heeft, met name een opvouwbare iPhone en een goedkopere iPhone 17e.

Samsung versterkt ondertussen ook zijn portfolio, met onder meer de onlangs geïntroduceerde Galaxy Edge en een ander opvouwbaar model dat voor december op de planning staat. De uitdaging is duidelijk: de positie terugwinnen die Apple hem nu ontneemt. We zullen zien of de Koreaanse gigant daar opnieuw in slaagt.