Apple heeft een van de grootste prijsverhogingen voor zijn producten van de afgelopen jaren doorgevoerd. De nieuwe prijsverhogingen gelden voor vrijwel alle Macs, alle iPads en diverse andere apparaten. Sommige producten zijn tientallen dollars duurder geworden, andere zelfs meer dan duizend. De oorzaak is niet een nieuwe generatie hardware of een verandering in de bedrijfsstrategie, maar een ongekende stijging van de prijzen van geheugen- en opslagchips. Apple heeft ook aangegeven dat deze prijsverhoging mogelijk niet de laatste is. Laten we eens kijken welke apparaten duurder zijn geworden en met hoeveel!

Prijsverhoging treft de meeste Macs en iPads.

Na een korte storing is de Apple Store weer open met nieuwe prijskaartjes waar veel klanten niet blij mee zullen zijn. De hogere prijzen gelden voor bijna alle Mac-computers, de volledige iPad-lijn en diverse andere producten.

Dit is hoe de prijzen van de afzonderlijke apparaten zijn veranderd:

HomePod mini: van $99 tot $129 (+$30)
HomePod: van $299 tot $349 (+$50)
Apple TV : van $129 tot $199 (+$70)
iPad: van $349 tot $449 (+$100)
iPad mini : van $499 tot $599 (+$100)
iPad Air: van $599 tot $749 (+$150)
iPad Pro: van $999 tot $1.199 (+$200)
MacBook Neo: van $599 tot $699 (+$100)
MacBook Air: van $1.099 tot $1.299 (+$200)
MacBook Pro: van $1.699 tot $1.999 (+$300)
iMac: van $1.299 tot $1.499 (+$200)
Mac mini (M4 Pro) : van $1.399 tot $1.599 (+$200)
Mac Studio (M4 Max) : van $1.999 tot $2.499 (+$500)
Mac Studio (M3 Ultra): van $3.999 tot $5.299 (+$1.300)
Vision Pro : van $3.499 tot $3.699 (+$200)

De gemiddelde prijsverhoging voor alle getroffen producten bedraagt bijna $247. Opvallend is ook de terugkeer van de basisversie van de Mac mini met 256 GB opslagruimte, die opnieuw in het aanbod is opgenomen voor een prijs van $799. Dit is een verhoging van nog eens $200 ten opzichte van de vorige prijs.

Wat is er nog niet duurder geworden?

Het goede nieuws voor sommige klanten is dat verschillende belangrijke productlijnen vooralsnog aan de veranderingen zijn ontkomen. De prijzen van iPhones, Apple Watch, AirPods, de Studio Display en de meeste accessoires, waaronder de Apple Pencil, blijven ongewijzigd. Maar dit is mogelijk slechts tijdelijk.

Waarom verhoogt Apple ineens de prijzen?

Apple legt uit dat de prijsverhoging te wijten is aan een ongekend tekort aan geheugen- en opslagchips. De enorme opkomst van kunstmatige intelligentie zorgt ervoor dat technologiebedrijven massaal datacenters bouwen, die enorme hoeveelheden moderne RAM- en SSD-chips verbruiken. Het gevolg is een situatie waarin de vraag het aanbod aanzienlijk overtreft en de prijzen van deze componenten de pan uit rijzen. Geheugen en opslag behoren tot de basiscomponenten van vrijwel alle Apple-producten.

CEO Tim Cook zei dat het bedrijf lange tijd had geprobeerd hogere kosten op te vangen, zodat klanten de veranderingen niet zouden merken. Volgens hem was de situatie echter onhoudbaar geworden. Hij vergeleek het zelfs met een “honderdjarige overstroming” en voegde eraan toe dat de technologie-industrie in meer dan veertig jaar niets vergelijkbaars had meegemaakt. Apple heeft historisch gezien de meeste prijsschommelingen van componenten intern opgevangen en niet doorberekend aan klanten. Daarom wordt de huidige stap beschouwd als een vrij fundamentele verandering in de huidige strategie.

Dit is waarschijnlijk nog maar het begin.

Het meest interessante aspect van de aankondiging is wellicht de formulering die Apple in zijn officiële verklaring gebruikte. Het bedrijf gaf aan dat het nu “moet beginnen met het verhogen van de prijzen” van bepaalde producten, en merkte op dat de prijsverhogingen van vandaag voor iPads en Macs slechts een onderdeel van dat proces zijn. Het woord “beginnen” suggereert dat er mogelijk nog een golf van prijsverhogingen zal volgen.

De meest waarschijnlijke kandidaten zijn de iPhone, Apple Watch en AirPods, de enige grote productlijnen die vandaag nog niet aan een prijsverhoging zijn blootgesteld. Er wordt gespeculeerd dat hogere prijzen mogelijk zijn bij de lancering van de nieuwe generatie iPhones en Apple Watch in het najaar. Bovendien, als de situatie op de geheugenmarkt verder verslechtert, zijn volgens de beschikbare informatie verdere prijsverhogingen voor Macs, iPads en andere apparaten in het komende jaar niet uit te sluiten.

Wanneer zouden de prijzen weer kunnen dalen?

Tegelijkertijd benadrukt Apple dat het intensief naar een oplossing zoekt en hoopt op marktstabilisatie. Het sluit toekomstige prijsverlagingen niet volledig uit. De realiteit ziet er echter nog niet erg rooskleurig uit. Het tekort aan geheugenchips treft niet alleen Apple; ook Microsoft, Samsung, Lenovo, HP en Dell hebben hun prijzen verhoogd. Bovendien verwacht geheugenfabrikant Micron dat de gespannen situatie op de markt tot 2027 kan aanhouden.

Als deze voorspelling uitkomt, zullen klanten zich waarschijnlijk nog minstens een paar kwartalen moeten aanpassen aan hogere prijzen voor elektronica.